В наше время на международном рынке товаров и услуг самым важным фактором привлекательности фирмы и ее товара выступает имидж. Конкурентная борьба проходит именно не между фирмами и товарами, а между их имиджами.
Имидж можно представить как косметику. Дама, умеющая грамотно использовать макияж будет выглядеть намного привлекательнее, но, в то же время оставаться собой, все той же, что и без макияжа. То же самое и с фирмой. Если имидж организации вызывает те самые чувства у окружающих, которые были задуманы, то данная фирма умеет грамотно использовать «косметику». Имидж компании и ее товаров и услуг должен отличаться от других, особенно от аналогичных, чтобы Вас не спутали. Имидж должен быть гибким, т.е. всегда быть в моде, но при этом казаться неизменяемым, он должен быть привлекательным не для всех, а только для целевой аудитории данной фирмы.
Формированием имиджа компании занимаются все виды рекламы, но самым главным фактором, отражающемся на конечном имидже организации, является фирменный стиль.
Фирменный стиль формирует у клиента положительные эмоции в отношении фирмы на подсознательном уровне. Фирменный стиль формирует уважение к фирме и к ее товарам, доверие к ней. Также фирменный стиль помогает продвигать новые товары, увеличивает эффективность рекламы, помогает обеспечить единство разных видов рекламы.
Теперь пора поговорить о составляющих фирменного стиля. Пожалуй, самой главной составляющей фирменного стиля является логотип. Он, как товарный знак организации, является организующим центром фирменного стиля. Логотип, по сути, выступает лицом компании, поэтому требования к нему очень строгие. Он должен номально смотреться на любой полиграфической продукции компании - будь то визитка или фирменные бумажные пакеты. Корпоративный слоган или девиз часто увязывается вместе с логотипом фирмы и в таком виде предстает во всех рекламных проектах. Корпоративный слоган, как элемент фирменного стиля, должен быть коротким, легко запоминаться, быть уникальным, выделять компанию на рынке, вызывать эмоциональный отклик по отношению к бренду.
Фирменный шрифт также выступает как составляющая фирменного стиля. Основные требования к нему – это ясность и читаемость. Шрифт должен быть функциональным, т.е. иметь возможность использоваться и на сайте и в журнале и на упаковке, а также в документации. Сейчас существуют тысячи шрифтов, сотни новых появляются каждый день, поэтому выбирать подходящий есть из чего.
Красочные пакеты бумажные на сегодняшний день считаются показателем надежности и стабильности работы компании. Отпечатанные в типографии на качественной бумаге пакеты, содержащие важную информацию и контракты, подлежащие заключению в будущем, являются эффективным способом коммуникации в бизнесе - именно таким образом производство бумажных пакетов окупает инвестиции в полиграфию для фирмы.
Визитная карточка одновременно является и элементом фирменного стиля, и важнейшим инструментом маркетинга компании. Визитная карточка способна вызвать доверие, удивление и восторг у целевой аудитории. Дизайн и осмысленность визитной карточки создают представление о ее владельце и о фирме в общем.
Ну и последними из основных составляющих являются сувенирная продукция и униформа. Для фирмы очень выгодно предоставлять клиентам, например в качестве поощрения, сувенирные товары с фирменным логотипом. Такой ход помогает повысить узнаваемость компании, а также повысить доверие клиентов на подсознательном уровне. Наиболее часто встречающимися сувенирными товарами являются шариковые ручки, кружки, иногда кожаные портфели и т.д. Униформа, также как и остальные составляющие фирменного стиля является средством коммуникации компании и клиента. Униформа помогает узнавать компанию, влияет на восприятие фирмы.
Типография ЛамиПак www.lamipak.ru - производство бумажных пакетов. Добро пожаловать!
