Туристический бизнес, несмотря на все катаклизмы экономики, по-прежнему остается одним из высококонкурентных сегментов рынка, который отличается устойчивым и полностью сформированным спросом. Во многом это обусловлено грамотной маркетинговой политикой туроператоров, которые активно используют рекламные средства, в том числе и интернет-технологии.
Как правило, раскрутка туристического сайта включает в себя поисковое продвижение ресурса и контекстную рекламу. Благодаря этим рекламным инструментам пользователи, интересующиеся тем или иным путешествием, быстро и без проблем находят важный для них материал, а ресурсы туроператоров получают целевую аудиторию, легко конвертирующуюся в клиентскую базу. Столь высокий эффект обеспечивается за счет грамотного подбора ключевых фраз для рекламных блоков и контента сайта, которые полностью соответствуют запросам потребителей.
Конечно, раскрутка турфирмы не может обойтись без баннерной рекламы. Она позволяет сформировать имидж туристической компании и заявить о масштабности, долгосрочности ее присутствия на рынке. Такую рекламу целесообразно размещать на форумах, блогах и сайтах с туристической тематикой, а также в социальных сетях, на новостных и бизнес порталах. Неплохой результат достигается также за счет применения вирусного маркетинга.
Безусловно, любая популяризация бизнеса, будь то интернет-реклама гостиницы или туроператора, требует грамотного подбора площадки для размещения в сети. Ведь от того, какое количество пользователей и какая категория потребителей заметит рекламный блок, зависит объем посещений сайта рекламодателя.
Если рекламируемая фирма небольшая, целесообразно использовать текстово-графические блоки на основных страницах туристских сайтов и контекстную рекламу через Яндекс-директ, begun.ru. Это обеспечит значительный охват аудитории, позволит привлечь заинтересованную публику на свой ресурс, хотя и потребует немало средств. Если рекламную кампанию организует крупный туроператор, то применяется другая схема. Она предусматривает привлечение большего количества рекламных средств, например, таргетинг объявлений по регионам на Direct.Yandex.ru и Begun.ru. Масштабность акции привлечет пользователей, которые намерены побывать в определенной стране, но не определившихся с выбором фирмы, потребителей, мечтающих побывать в путешествии, но не знающих где именно, а также аудиторию, занимающуюся своим туристическим бизнесом в более мелком формате.
