Действенность презентаций вашей компании зависит не только от того, каким образом вы будете рекламировать свою продукцию – на уличных стендах и баннерах, на телевидении, в метро или на сувенирах. Ваша фирменная эмблема, логотип, который сопровождает рекламу, также имеет большое значение.
Вспомните, например, компанию Microsoft. Первое, что сразу возникает в памяти – её эмблемка – четыре разноцветных квадратика, подхваченных волной. Если вы призадумаетесь и вспомните названия других крупных компаний, то, конечно вспомните и их логотипы, по которым каждую такую компанию можно сразу опознать, даже не видя её названия. Дизайн этих логотипов прочно ассоциируется с именем организации, его образ не существует без самой фирмы. И действительно, какой скучной была бы промышленная реклама, состоящая лишь из текста с названием и реквизитами компаний!
Многие компании, известные мировые производители, в своей рекламе уже могут позволить себе оставлять только изображение логотипа, и этого оказывается вполне достаточно, чтобы потребители во всем мире четко знали, о какой компании идет речь. Деятельность любой крупной компании не обходится без рекламы, в том числе выпуска сувенирной продукции с символом фирмы – логотипом. Нанесение на кружки, ручки и ежедневники логотипа делает фирму узнаваемой и способствует популяризации выпускаемой продукции. Поэтому и сам логотип должен стать графическим знаком простым и лаконичным, но, в то же время, отражающим информацию о сфере деятельности вашей компании.
Слово логотип происходит от греческих слов logos - слово и typos - отпечаток, т.е. логотип – это «отпечаток слова», воплощение названия в символе. Не следует даже говорить, что логотип – уникальное изображение, визитная карточка фирмы, по которой её узнают и выделяют среди всех остальных. Это своего рода автограф, эксклюзивная подпись, узнаваемость которой обеспечивается за счет особенностей написания и дополнительных деталей, общего графического стиля. Дизайнеры используют комбинации шрифтов, цветовые решения и элементы декора, призванные подчеркнуть специфику деятельности компании.
Нередко для того, чтобы повысить узнаваемость логотипа, даже разрабатываются уникальные новые шрифты. Название фирмы, написанное таким шрифтом, легко идентифицируется, его вид и контур, одинаково хорошо считываются и в пэк-шоте рекламного ролика, и на странице журнала или газеты, и на баннере - в любой визуальной рекламе. Нанесение логотипа на корпоративной документации, выпускаемой продукции и униформе персонала – немаловажная составляющая корпоративного стиля. Кроме того, узнать логотип компании гораздо проще, чем прочитать его название, да и занимает такой символ немного места, поэтому в производстве рекламно-сувенирной продукции чаще всего используют именно логотип рекламируемой компании.
