Логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля любой компании. Приняв решение разработать логотип для своей организации или товарного знака для нового продукта, каждый руководитель или сотрудник, на которого возложена данная задача, встает перед выбором — какой тип логотипа выбрать.
Существует три основных варианта дизайна логотипов: текст, графическое изображение, текст и графическое изображение. Так же нужно решить каким образом будет создаваться логотип — при помощи услуг сторонней организации либо самостоятельными силами. Какой бы способ разработки вы не выбрали, нужно понимать что популярность логотипа прежде всего будет зависеть от качества услуг и товаров самой фирмы, а не от того насколько запоминающимся и оригинальным выйдет товарный знак. Даже заказав дизайн логотипа у профессиональной фирмы и вложив в разработку большую сумму, некачественные продукты, которые вы рекламируете сформирует скорее негативное отношение потребителей и исправить положение сможет только улучшение рекламируемого товара и создание нового логотипа.
Рассмотрим самые популярные виды логотипов. Самым простым способом является текстовое изображение, например название фирмы или новой продукции. Выбирая данный способ, вы рискуете потеряться среди множества аналогичных решений, а если, к примеру, название фирмы состоит из нескольких слов, то логотип будет с трудом визуально восприниматься потребителем из за сложности конструкции. Любой логотип должен быть запоминающимся и выделяться среди себе подобных. Чтобы внести некоторую оригинальность в дизайн логотипа можно использовать уникальный шрифт, но и тут не стоит перебарщивать с различными эффектами, текст должен читаться с первого раза.
Другой способ дизайна логотипа — графическое изображение. Это может быть как текст так и знак. Простота зачастую дает больший эффект и оригинальное изображение сокращенного названия фирмы часто является лучшим вариантом. Знак, включающий две три буквы в художественном исполнении, будет легко узнаваем и станет ассоциироваться с названием компании. Графический товарный знак можно использовать как в дизайне упаковки, так и в корреспонденции, дизайне сайта, буклетах. Грамотно выполненный логотип будет легко узнаваем и быстро запоминаем.
Еще одним способом создания логотипа является сочетание графического изображения и текстовой надписи. При небольших размерах текста и простого знака логотип будет не только выделяться из общей массы, но и нести в себе некоторую информацию о компании, например название, сферу деятельности. Текст и изображение можно использовать как вместе так и по раздельности в зависимости от ситуации и целей рекламы. Очень часто на ряду с данным дизайном логотипа заказывают разработку оригинального шрифта, фирменных цветов и слогана, что в совокупности может составлять достаточно грамотный фирменный стиль компании. Такой набор инструментов фирменного стиля позволяет оформить почти любые рекламные продукты, будь то буклеты, корреспонденция или плакаты.
