Глянцевая этикетка как эффективный маркетинговый инструмент

Внешний вид упаковки и этикетки – первое, что увидит и оценит потенциальный покупатель. Поэтому заинтересованные в продвижении продукции на потребительском рынке производители не экономят на стильном дизайне и качестве полиграфии. Маркетинговые исследования свидетельствуют: чем привлекательнее упаковка, тем выше объемы продаж продукции.
Сегодня сложно представить, еще в девятнадцатом веке большинство товаров продавалось без упаковки и этикетки. Исключение составляли разве что аптекарские мази и препараты, имевшие ярлыки с названиями.
Переход к рыночным отношениям внес соответствующие коррективы. В условиях жесткой конкуренции производитель пребывает в постоянном процессе совершенствования инструментов продвижения товаров, заинтересован в оригинальном и эффективном оформлении продукции.
С ростом спроса развивается и рынок полиграфических услуг. В настоящее время большой популярностью пользуется уф-лакировка, которая существенно улучшает внешний вид этикеток и другой печатной продукции, придавая им глянцевый блеск. Есть еще и практический аспект: обработанные ультрафиолетом поверхности надежно защищают бумажный носитель от разрушительного воздействия влаги и солнечных лучей.
Кстати, эксперты считают, что именно упаковочные материалы, на которые отмечается устойчивый спрос, диктуют направления развития технологий полиграфического производства. В частности, уф-лакирование с использованием декоративных лаков выгодно выделяет продукцию из общего ассортимента аналогов, представленных в розничной сети. Следовательно, выступает прямым или косвенным стимулом продаж.
Каким образом? Розничная сеть представлена большим количеством супермаркетов с системой самообслуживания. Среди сотен шампуней или кремов, выставленных в витринах, взгляд посетителя невольно задерживается на необычной упаковке. Если учесть, что половина всех покупок совершается интуитивно, можно предположить, что товар, который привлек внимание и вызвал доверие, потребитель купит.
Психология потребителя такова, что за продукцию в красивой оболочке он готов заплатить дороже. Потому что оригинальный дизайн – это красиво, модно, престижно. Приобретение такого товара не только улучшает настроение, на некоторое время повышает самооценку, увеличивает значимость покупателя в его собственных глазах. Звучит, быть может, глупо, но факт есть факт. Ведь значительная часть потребителей отправляется за покупками для того, чтобы доставить удовольствие себе, любимому.